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工商時報【吳筱雯】

高價智慧型手機帶給電信服務業者的財務壓力越來越大，而智慧型手機零組件供應鏈、智慧型手機作業系統越來越成熟，都讓低價機種的使用經驗不再令人難以忍受，帶動低價智慧型手機在新興市場方興未艾，連成熟市場電信服務業者都開始擁抱低價智慧型手機，低價智慧型手機商機在喊了多年之後，2012年看起來終於有落實的機會。

以低價智慧型手機代表：中國千元人民幣智能機為例，千元智能機的硬體規格在最近1年來突飛猛進，2010年底的千元智能機還僅搭配2.8~3.2吋電阻式觸控螢幕、600MHz甚至更低時脈的處理器，但是2011年底在中國熱賣的的千元智能機，硬體規格已升級至3.5吋電容式觸控螢幕、600~800MHz處理器。

這類產品在軟體成熟度、人機介面操控性等，都是遠不如Android一哥與二哥三星、宏達電的產品，但比起三星、宏達電智慧型手機動輒3,000人民幣起跳，千元智能機不可謂是個划算的選擇。

平價機種 超高價享受

不少平價智慧型手機，給的卻是幾近一線品牌業者的硬體，讓不少消費者趨之若鶩

另外，不少千元智能機給的是幾近一線品牌業者中價智慧型手機的硬體，高規格硬體成為千元智能機最大賣點，業界認為，2012年第1季起，千元智能機硬體規格就會從4吋電容式觸控螢幕、1GHz處理器起跳，銷售量可望會繼續大幅放大。

不過，合計約占智慧型手機成本近半的觸控螢幕、手機晶片組，是千元智能機近來規格大躍進的主角，卻也是讓千元智能機成本在短時間內大幅度下滑空間不大的主因。

就現有千元智能機主流規格來說，零組件與組裝成本合計約在85~100美元左右，相當於530~630人民幣之間，加上佔終端售價約3、4成的通路費用，以及中國高達17％的加值營業稅，就算加上有中國電信服務業者的補貼，千元智能機的總成本與終端售價還是很接近，手機業者的獲利空間所剩無幾。

對於宏達電這類注重毛利率的一線品牌業者來說，中國的千元智能機風潮是只有面子（出貨量與營收）、沒有裡子（毛利率與EPS）的生意，就算對中興、華為、聯想等中國本地品牌業者來說，研發與製造成本比起國際一線品牌明顯低很多，不過，硬體成本下滑速度趕不上智慧型手機降價速度，千元智能機的生意不會好做到哪裡去，即便單一機種的銷售量能快速放大至百萬支以上，對中國當地手機品牌來說，千元智能機的賺頭依然不多，最後還是必須靠外銷至歐美市場來賺錢。

中國千元智能機興起另一個問題，就是有可能開始破壞成熟市場對高階智慧型手機的需求。先前低價智慧型手機銷售量始終不怎麼樣，就是因為螢幕小、觸控操作不靈敏、CPU太慢，導致使用經驗差，相較之下，高階機種使用高規格硬體零組件，使用經驗佳，搭配電信服務業者重度補貼，高階智慧型手機售價與補貼不多的低階機種相差無幾，消費者當然一面倒的購買高階智慧型手機。

但2012年開始，中國的千元智能機硬體規格直逼中高階，使用經驗也大幅改善，售價卻只有高階機種的一半、甚至更低，高階機種只能從外觀設計、機構質感、機身厚度、觸控螢幕靈敏度、軟體成熟度，來與低價智慧型手機做區隔，對於競爭已經過度激烈的的高階智慧型手機來說，不是好消息。

平價風 吹出驚人商機

功能手機、高價智慧型手機式微後，平價智能機帶來的商機，讓手機零組件業者引頸期盼

而從中國竄起的千元智能機的風潮，遲早會擴散至歐美等成熟市場，能夠通過中國市場殘酷考驗生存下來的手機業者，都有一定水準以上的經濟規模、財力、技術能力、行銷能力，以及與電信服務業者談條件打交道的技巧，出了國門之後有機會打敗歐美各國本土業者，屆時智慧型手機產業整體毛利率都會被大幅度往下拉低。

千元智能機興起對品牌業者並非好消息，但是對於廣大手機零組件業者來說，低價智慧型手機受歡迎，代表的是對零組件需求量的激增，可以說是繼功能手機式微、高價智慧型手機當道之後，最具全面性規模的商機。

舉個例子來說，目前智慧型手機最重要的訂單來源還是掌握在三星、蘋果、宏達電等一線大廠手中，現在的觸控IC業者必須要得到宏達電、蘋果的青睞，業績才能向上走高，也讓一線品牌的觸控IC訂單集中在少數幾家IC設計公司身上，相較之下，千元智能機對於觸控靈敏度要求不如宏達電、三星、蘋果，不需要用到如Cypress、Synaptics等價格相對較高、靈敏度較佳的觸控IC。

而且，有意投入中國千元智能機市場的業者眾多，除了中興、華為外，尚有聯想、酷派、天宇，接下來可能還會有中國互聯網大戶如阿里巴巴、淘寶等，透過集團內自有服務的補貼來降低售價的千元智能機搶市，訂單有機會分散到許多不同的供應商身上，對於國內眾多小尺寸觸控IC設計業者來說，是躋身為智慧型手機概念股一員的絕佳良機。

同樣的商機，一樣會擴散至中小型觸控螢幕、觸控螢幕模組、軟板、印刷電路板，而甚至是相機鏡頭、機構件業者，都可望雨露均霑，至於智慧型手機的心臟：3.5G晶片組與應用程式處理器，則是低價智慧型手機需求量爆發過程中，最值得關注的焦點。

目前中國千元智能機主要品牌，如華為、中興，在手機晶片都還是採用高通整合3.5G晶片組與應用程式處理器的MSM7227為主，高通也為了因應低價智慧型手機的需求，而投入公板市場。不過，當年以山寨機在手機市場站穩腳步的聯發科，面對低價市場的特殊需求，如雙卡雙待、多種螢幕大小與解析度、中國特有通訊規格等，肯定比高通來得更了解、反應市場需求也更快，以低價智慧型手機用晶片組為主力的聯發科，有機會隨著中國低價智能機風潮成熟，而成為最大受惠者。

〔自由時報記者羅倩宜／台北報導〕外資野村證券表示，機殼大廠可成（2474）今年度因手機、NB採用金屬機殼比例增加，業績有所回溫；不過下半年高階手機放緩，PC銷售依然疲軟，中長期營收動能不強。

可成的主要手機客戶，今年採用金屬機殼比重增加。野村估計，可成對3大客戶宏達電、Sony、黑莓機今年出貨將增加32%，全年可成營收將有39%來自手機，較去年的35%提高。

不過，進入下半年，野村認為智慧型手機成長放緩，可成將面臨3大風險。第一，宏達電New One銷售可能逐步走疲：第2季New One占可成手機營收高達4成，已是今年高峰，Q3將溫和下滑，宏達電即將推出M4及T6銷量太小，無法抵銷New One的衰退。第二，黑莓機Q2銷售不如預期，但零組件卻拉貨太多，RIM將開始管控供應鏈庫存，將衝擊可成手機營收。第三，高階手機及平板電腦已進入高原期，未來成長有限，可成做為高階機殼廠，也無法倖免。

市場傳出，三星為了扭轉高階手機放緩的劣勢，未來可能採用金屬機殼。

不過野村認為，三星不太可能將金屬機殼用在旗艦款的Galaxy S及Note系列，主因是業界沒有足夠產能。

另外，NB去年占可成營收半數以上，是最大宗產品。

不過野村認為，整個筆電產業仍無強勁動能，加上可成大客戶戴爾愈來愈仰賴另一機殼廠巨騰，因此NB占可成營收將從去年的55%掉到今年的40%。

繼新加坡之後，台灣成為亞洲第2個能使用手機SIM卡結合信用卡的國家，目前通過手機刷卡測試的機種，有宏達電、三星和SONY的指定款手機，最快下個月開放民眾申請，不過，初期開放額度只有5萬，單筆最多刷3千，弄丟手機的話，等於信用卡也跟著遺失。

記者：「這樣就是在下載信用卡嗎？」電信員工：「對對對。」

信用卡就在手機裡，這是國內第一張利用SIM卡，裡面搭載了NFC技術，也就是「近距離無線通信技術」，等於擁有像信用卡上的「感應晶片」。

嗶一下，就是刷卡成功。TVBS記者曾翌萍：「手機刷卡，不是每一支都可以像iPhone，就完全過不了關，但換成『指定手機』的話，只要輕輕一碰，馬上就會刷卡成功。」

電信業者林國豐：「已經透過測試的手機包含宏達電的手機、三星的手機，以及SONY的手機。」

通過中華電信刷卡測試機種，目前只有hTC One、Sony Xperia TX、Samsung S3，初期手機信用卡額度，只有「5萬」元，單筆限刷「3000」元，先前也有銀行推出手機刷卡，但用的不是SIM卡，而是Mircro SD卡，能使用的手機也不多。

銀行業者(2013.1.16)：「這樣插進去，就可以用了。」

更早的手機刷卡，得多放黑色外殼，也就是「背匣式」手機信用卡，這一次信用卡則是直接下載到手機裡。記者：「最吸引你的是哪一點？」民眾：「最吸引的，不用再帶(信用)卡，我覺得感覺個人的資料，會有點外洩。」

業者認為，信用卡丟了，一般都是下次刷卡前才發現，但手機丟了，通常5分鐘內就有警覺，只要打電話到電信公司，就會幫忙掛失，目前僅開放內部員工600人刷卡，等測試完成後，最快下個月民眾也能體驗，手機「嗶一下」就刷卡。

智慧型手機無所不在，大陸有一項調查顯示，超過60%的未成年人在10歲以前就會上網，其中約1億的學生上網是使用手機，但是沉迷於手機可能引發各種問題。

大陸重慶就有一位家長，因為他就讀中學的孩子玩手機遊戲玩到近視，所以他將自己小孩的手機換成只有基本功能的普通手機，後來小孩的視力變好，功課也有進步，於是他大手筆花了台幣約200萬，買了4000多支傳統手機送給孩子學校裡的其他學生。

一箱又一箱的手機堆滿了重慶的鐵路中學裡，這不是團購，手機也不是最新的款式，同學們人手一機，卻都是傳統的非智慧型手機。

重慶鐵路中學校長黃興力：「(家長)他過去發現，每天可以用在玩智能手機上的時間要3個半小時，然後他就把小孩的手機換掉了，他就發現小孩的視力有些好轉。」

不但孩子的眼睛變雪亮了，功課也小有起色，這位爸爸決心拯救其他學生，大手筆自掏腰包，花了台幣200萬給全校4000多個學生買了只有基本功能的陽春手機。捐贈手機家長：「玩什麼不重要，重要的是手機強迫症、手機癮，離開手機心裡就不踏實。」

智慧型手機強迫症讓這位家長看不下去，不過，他捐錢買手機的行為也引發爭議，有人說這是土豪炫富，這爸爸只回應，自己沒有其它目的，只有一顆為人父的心。

新頭殼newtalk 2013.05.23 胡華勝/台北報導

網路通路時代來臨，根據網路業者公布單月手機館銷售金額突破3億元，較去年大幅成長了400%，手機及手機配件銷售量超過100萬件。

網路購物愈來愈方便，加上業者推出快速配送的服務，讓網路成為手機另一個熱賣的通路，露天拍賣表示，露天手機館單月成交金額突破3億元，較去年同期購買人次激增2.2倍，手機、通訊類別物件數達到100萬件以上，成為熱門通訊產品的銷售通路，擠進全台手機銷售通路第3大。

業者指出，由於網拍平台中手機相關物件豐富，加上手機重度使用者年輕網友喜愛逛網拍，讓這一年來大量實體手機商家也跟進轉進露天開店，帶動整體業績的成長。

露天就今年第一季智慧型手機單機銷售數字分析，Android作業系統的手機銷量就佔了7成，蘋果iOS作業平台手機銷量佔3成。Android智慧型手機的平均空機銷售價格落在12,500~15,000元之間。另外，手機週邊商機龐大，幾乎每位網友都還會購買週邊商品，比例高達94%，1~4月期間行動電源、手機套及手機殼就已經共賣出了20萬個。

露天市集董事長詹宏志表示，「像露天拍賣這樣的微型電子商務平台，有別於實體3C賣場的坪效限制，擁有最多的手機物件選擇、最大的網站瀏覽量，且年輕人都來逛網拍，買賣家匯聚產生的交易動能最強大。」

露天拍賣也公布了「2013手機行為大調查」，數據顯示已經有高達86%的露天網友擁有智慧型手機，擁有的手機品牌分別是三星(Samsung)40%、宏達電子(HTC)37%與索尼(Sony)26%。智慧型手機的平均換機速度是1~2年，遠勝於消費型手機2~3年，18歲以下愛嘗鮮的年輕網友超過40%則會年年換智慧型新機。