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舊金山——上周，蘋果公司(Apple)首席執行官蒂莫西·D·庫克(Timothy D. Cook)在蘋果全球開發者大會(Worldwide Developers Conference)上亮相，但他卻沒有推出新款iPhone、iPad，或者什麼新設備。

庫克和蘋果公司的其他高管在展示了新款筆記本電腦和一款新的圓柱形Mac Pro之後，在長達兩個小時的主旨演講中的剩餘部分，都是在講述蘋果最新的手機操作系統iOS 7的新功能。庫克驕傲地說道，「這是自iPhone推出以來，iOS發生的最大變化。」他背後的畫面是一個字體筆畫纖細、扁平化的智能手機界面。

他是怎麼想的？

庫克大膽的說法，源於一件在技術圈子裡廣為人知，但卻很容易被消費者忽略的事情。與設備本身的外觀和感覺相比，軟件設計更能讓一家公司超越競爭對手。

在智能手機製造商的不斷競爭中，處理速度、屏幕分辨率，甚至是攝像頭性能優劣這樣的硬件功能所提供的優勢轉瞬即逝。今天世界上有10億部以上手機，為了適合人手抓握，同時又足夠大可以當做手機使用，它們當中很多都是相同的矩形設計，很難想像能在整體外形上實現突破。

但是軟件上的改動，卻只受制於一個公司里工程師和設計人員的技能和創造性。而又因其注重像「體驗」這樣更軟性的概念，而不是速度或重量，所以更不容易被模仿。

蘋果公司、微軟公司(Microsoft)和谷歌公司(Google)的設計人員在設計最新的手機操作系統時，似乎已經敏銳地意識到了這一點，他們試驗了各種方式，嘗試將軟件做得既獨特，又像路標一樣直觀。

紐約現代藝術博物館（Museum of Modern Art，簡稱MoMA）建築和設計資深策展人寶拉·安東尼里(Paola Antonelli)稱，「我有自己的家，自己的辦公室，現在我又有了自己的手機界面。把手機關機之後，它就像一塊謎團般的石塊；界面不僅讓它變得生動還賦予了它意義。」安東尼里稱，她希望有一天能把iOS 7收進MoMA的設計收藏品中。

蘋果最新版的操作系統給其軟件外觀帶來了一些顯著的變化，該操作系統將在今年秋天正式面向消費者發佈。蘋果公司負責工業設計的高級副總裁，也是負責新外觀的高管喬納森·艾夫(Jonathan Ive)已經摒棄了過去iPhone的虛擬報刊亭上使用的木紋書架那樣的設計比喻。新設計還取消了邊框，聽上去似乎改變不大，但卻得以讓應用在屏幕拉伸開，使手機在感覺上變大一點。新設計還摒棄了陰影和深色調，手機屏幕也會因此而顯得更亮。

有趣的是，在這次升級之前，蘋果公司在數字技術圈子裡正在逐漸失去自己設計領先的名譽，就如同微軟公司這樣的競爭對手曾經歷的那樣。

舊金山設計公司Fuseproject的創始人伊夫·貝阿爾(Yves Behar)稱，「從設計角度來看，蘋果的界面變得很俗氣，沒什麼新意。它缺少力量和想像力。」Fuseproject公司幫助打造了低成本的「每童一電腦」(One Laptop Per Child)計劃的電腦，以及健康監測設備Jawbone公司的Up手環。

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手機隨手一放，就能補充電源，無線充電技術，越來越多業者開始應用，最近還有半導體業者，開發距離4公分，就能感應充電的晶片，手機業者也把藍芽音響和充電板結合，手機只要有感應配備，不用接線，放到音響上，就能邊聽音樂邊充電。

手機放上軟墊，沒有接線也能充電，靠的就是「感應傳輸」。手機公司協理詹宗翰：「左手邊的話，是一個正常版的背蓋，右手邊的這個是有支援，有支援無線充電的功能，它會有一個氣(QI)的符號，另外它就是有銅線的線圈。」

秘密藏在背蓋上，特殊的晶片，可以傳導5W以下低功率電壓，2008年開始，國際無線充電聯盟，推動QI(氣)標準，手機大廠紛紛加入，剛開始得換特殊背蓋，慢慢進步成手機主機板標準配備，像藍芽音響，頂端有充電板，放上手機也能邊放音樂邊充電。

不只芬蘭大廠，台灣業者也有無線充電裝置，韓國手機還是換特殊背蓋，才能無線充電，但目前國際上有三大無線充電組織，只要同組織，充電板通常規格相同，彼此支援。

無線充電除了手機、藍芽耳機，還有日本業者設計汽車充電板，停放上頭，隔空充電，CES大展，也有業者把居家牆壁整面變成充電板，手機、相機放入範圍，都能補充電源。

雖然充電板本身得接上電源儲電，但現在美國部分機場、咖啡、速食店，已有充電板設備，民眾生活越來越不設「線」。

智慧型手機換機速度越來越快，但通路商沒有因此受惠，反而更競爭，因為賣手機的管道，已經不只通訊行，電信業者不願「受制於人」紛開旗艦店，空間動則60坪以上，創造話題，就在小通訊行倍受擠壓，只得轉攻賣配件時，手機品牌也來分一杯羹，在直營門市打造咖啡吧，使得連鎖通訊行，也開始打造大坪數店面，除了有互動專區還賣家電用品，用多元服務增加來客數。

通訊行員工：「體驗一下。」

iPad連上電視玩遊戲，通訊行變身全能3C店。通訊行員工：「你的照片、影片，在這裡可以用大螢幕輕鬆看到。」

除了平板，手機也用大電視秀功能，跟現有的手機通路展示台相比，少了防盜線，試用更自在。

通訊公司總經理廖慶章：「系統商也都在開直營店，不是這樣大型連鎖服務的店，可能會逐漸受到市場擠壓，還要有差異化的服務。」

「找賣點」是因為手機通路，不再只有「通訊行」，電信業者也來分杯羹，傳統通訊行只要2到10坪就能做生意，但近幾年電信品牌，旗艦店至少60坪起跳，坪數落差到30倍，讓通訊行不變不行。

通訊行業者楊智崴：「這種手機街可能都沒什麼人，因為電信他們多廣告，就配(資費)又送什麼都很便宜。」記者：「那什麼變成你們的主力，配件嗎？」楊智崴：「對，配件。」

賣手機比例下降，小通訊行即使空機多降1000元，還是不敵智慧型手機綁約市場，過去配件只佔2成業績，現在卻反過來增加8成，但勁敵只增不減。

記者董寧之：「像這家手機直營店，為了客戶的休息區，還特地打造一間咖啡店。」

手機品牌客服中心旁，就是咖啡吧，不是手機顧客也能消費，估計多了「喝咖啡」客人，商品能見度再衝2成，而手機市場夯，業者拚服務吸客，更創造話題。

東京——傳統上，日本人會用鞠躬的方式打招呼。他們往往不會握手。但數百萬的日本人已經開始握住手機並搖動它。

他們這樣做是為了激活連我(Line)軟件，這款已經推出兩年的通訊應用程序可以讓人們交換信息，發送傻乎乎的貼圖，與朋友們玩遊戲。連我已經擁有2.3億註冊用戶，而Facebook推出五年後才達到這個裡程碑。

而且它甚至還沒開始滲透到美國市場里。大多數美國人都沒聽說過其母公司——韓國的NHN公司(NHN Corporation)。

但在亞洲及歐洲和拉丁美洲部分地區，有數億智能手機用戶正在拋棄Facebook或Twitter，傾向於用「連我」告知朋友們有關新工作、男朋友或早餐麥片粥的情況。如今，連我並不滿足於最近風靡一時、「在日本走紅」的境況，想要變身為更了不起的公司——第一家來自亞洲的全球網絡公司。

「我們想要將連我打造成全世界的通用語言，」連我首席執行官森川亮(Akira Morikawa)說。「我們的計劃是成為最大的在線服務公司。」

比Facebook的規模還大？比谷歌(Google)還大？森川亮在位於辦公大樓27層的公司總部接受採訪時表示，答案是肯定的。身處這座辦公大樓能夠俯瞰澀谷十字路口的混亂景象，據說那是世界上最繁忙的十字路口。

森川亮的言論或許聽起來有些自負，任何新貴都有這種幻想，希望成為業界的明日之星。但該公司的增長給人留下了深刻印象，儘管用戶數量和擁有10億用戶的Facebook比起來不算什麼。

森川亮表示，美國網絡巨頭可能主宰了社交媒體，但連我擁有一個重要優勢。與Facebook、Twitter、Zynga，甚至Google Plus不同，連我最初就是為智能手機設計和創造的，而智能手機是網絡用戶增多的主要原因。因此，該公司不必費力設計能夠從台式電腦移植到移動設備上的軟件。

這事Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)只需要問問姐姐蘭迪(Randi)就夠了。蘭迪今年到訪日本後發表博客稱，「那些時髦的孩子都在用連我。」

22歲的鈴木紀子(Noriko Suzuki)是在東京工作的上班族，她稱自己也有這種感覺。她表示，自己每天通過連我發送大約50條信息，內容包括她夏日假期的活動，晚上外出的計劃，以及午餐的圖片。

與其他連我用戶一樣，鈴木紀子通常會添加一個數字「貼圖」——各式各樣的卡通形象，可以是充滿活力的泰迪熊，也可以是做鬼臉的兔子。這種「貼圖」能夠傳達很難通過文字信息表達的感受。她說，「如果我很憤怒、開心或?哭了，我總會加上一個貼圖。」

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智慧型手機要受到消費者青睞，不只功能造型要好，最好還要能防水。

夏天天氣熱，泡在水裡好快活，只是拿著智慧型手機玩水，萬一不小心掉到水裡怎麼辦，不用擔心，因為這隻手機超防水，在游泳裡泡水了，遇到下雨淋溼了，還是泡澡時不注意，被蓮篷頭噴的一身溼，倒水時打翻杯子，這些日常生活遇到的小狀況，都能擺平。

業者林致遠：「防水等級是7，所謂的第7級，就是在水下一米的地方，要能維持30分鍾都不會浸水，在水裡面，在潮溼的環境下，依然可以用手指操作手機，而且在水裡還是可以照相、攝影。」

超高的防水性，讓這支智慧型手機，3月在日本一推出，蟬聯了11週的銷售冠軍，現在進軍台灣。林致遠：「它是個非常頂級的手機，再加上防水功能，而且又有時尚造型，這就是它為什麼在日本，能夠這麼受到歡迎的原因之一。」

龐大的智慧型手機市場，要拚第一，功能、造型、防水，缺一不可。

工商時報【本報訊】

受惠於低價智慧型手機（指的是零售價150美元的手機）的普及化，中國手機品牌去年市占率明顯提高，預估今年來自智慧型手機的成長仍將延續下去，中國的龍頭智慧型手機廠商今年的出貨量也仍會維持強勁，不過就整體供應鏈言之，上游零件供應商受惠程度應會多過下游廠商。

投資建議：

根據Gartner的預估，全球智慧型手機出貨量會可望從2011年的4.68億支，成長到2012年的6.53億支，年成長率達到40％，連帶的中國的智慧型手機市場也可望由2011年的5,000-6,000萬支，成長到2012年約1億支，年增率更是超過60％。

在中國，全球一級手機品牌仍舊雄霸中高階智慧型手機（指的是售價高於300美元的智慧型手機）市場，原因在於低階智慧型手機的毛利過低，使得這些一級品牌不願投入。

另根據Gartner的最新研究顯示，中國的手機OEM廠商，如中興通訊、華為以及聯想等，受惠於低價智慧型手機（零售價在150美元）普及化，去年下半年的市占率也明顯提高。預料中國占領先地位的智慧型手機品牌，應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮，出貨量成長會維持強勁。但白牌手機廠商反倒會遭受衝擊。

推究中國3G智慧型手機的風潮是由電信業者帶動的，他們積極提出補貼措施，並快速降低智慧型手機售價，提振3G手機普及率。

過去，中國聯通只補貼高價手機，如iPhone，近年來也逐漸將補貼政策嘉惠到低價機型，例如中興通訊的V880、聯想A60，以及中國無線的W706。意即在中國熱銷的手機大部分都可望獲得補貼，連帶也使得相關零組件廠可望在這波低價風潮中受惠。

以目前中國的低價手機供應鏈言之，一支零售價僅150美元（約當人民幣1,000元）的低價智慧型手機通常具備以下規格：高通650MHz或是聯發科的600MHz處理器，256MB或512MB RAM，3.5吋顯示器（HVGA480x320解析度），300萬畫素相機，Android作業系統。

綜合以上分析，推估主要受惠於低價智慧型手機風潮的業者包括：(1)具經濟規模的中國一線智慧型手機品牌。(2)具有價格競爭產品解決方案的上游零件供應商。

不過，凱基投顧則對下游零件供應商較不看好，因為此端進入門檻較低，市場較為分散，價格競爭又激烈。此外，根據凱基投顧的研究顯示，多數下游零件都是由當地廠商供應。

投資風險：

雖然低價智慧型手機目前看來仍是商機無窮，但在龐大的商機背後，仍潛藏著一些投資風險必須關注，包括愈來愈多廠商爭食之後，價格競爭轉趨激烈、連帶也使得毛利壓力大增，甚或因智慧型手機滲透率低於預期所帶來的潛在投資風險，都是在介入低價智慧型手機個股時所必須特別關注的課題。

中國時報【陳大任╱台北報導】

三星昨天發表全球最大的6.3吋GALAXY MEGA手機，另方面，宏碁、華碩也將分別推出5.7吋、6吋的Acer Liquid S1、ASUS Fonepad Note FHD 6，若再加上華為4月底推出6.1吋Ascend Mate，大螢幕手機市場熱鬧可期。

台灣三星總經理杜偉昱說，GALAXY Note系列自2011年推出，即以大螢幕為特色贏得市場肯定，甚至帶動一股「大」趨勢。隨著GALAXY MEGA 5.8及6.3的加入，讓大螢幕產品線更齊全，Note系列定位在高階手機，而MEGA則以平民化價格切入，空機價1萬3900、1萬6900元，搭配電信業資費方案，最低也有零元的選擇。

■欣賞影音娛樂 更舒適

宏碁表示，市調發現，消費者購買意向正在轉變，選購平板從10吋改朝8吋選購，手機則是朝5.5吋以上購買，主要原因是希望在日常生活中，即使正在移動或等待的短暫時空，都可在手機上得到更多影音娛樂的功能，也只有放大螢幕才能得到更佳的視覺舒適度。

遠傳電信表示，大尺寸手機的消費者，女性占了大半，一方面女性習慣將手機放包包，不像男性很介意是否能放入口袋，再加上大尺寸手機在瀏覽網頁、看影片，甚至拍照、發簡訊都很適合，許多女性消費者都表示，已回不去小尺寸手機了。

■尺寸雖大但輕薄

手機螢幕變大之後，許多操作也會跟著調整，例如華為Ascend Mate具備「One Hand UI」的單手操作介面，讓單手也可輕易使用。宏碁也針對Liquid S1開發Float UI（來電浮動視窗、浮動捷徑、浮動應用程式），讓使用更方便；華碩Fonepad Note FHD 6則是配備觸控筆，方便做更多輸入及文件編修的工作。

GALAXY MEGA系列螢幕尺寸雖大但輕薄，訴求「直握是手機，橫放成平板」的雙重用途，「Pop-up Play子母畫面」和「Multi-window多重視窗」，讓使用者可以同時瀏覽不同網頁，MEGA 5.8的「Sound & Shot有聲相片」可捕捉完整生活影像與影音；MEGA 6.3搭配「Air view懸浮預覽」可輕鬆讀取EMAIL、訊息，還可搖身變成電視遙控器。

■ 時事民調／有廠商推出全球最大6.3吋智慧型手機，請問近日的大螢幕風潮吸不吸引你嗎？